网络营销博客

到达率，是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。通过对到达率的分析，定位影响用户“注意”及进入下一阶段“兴趣”的原因，并给出解决方案。

(用户消费决策路径)

想要好的转化并让用户忠诚于你，每个决策环节的深度运营是必不可少的。而到达率，是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。

到达率是什么?

到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数/点击量。

那么，在用户已经看到你的广告前提下，影响到达率的因素都有哪些呢?

一、点击量：有点击才会有到达。

如何吸引用户点击你的广告而不是别人的呢?

这就要看广告的创意内容是否匹配用户需求或足以引起TA的关注，产生点击冲动。所以，广告的创意是影响到达率的首要因素。

二、访问次数：点击后，有没有成功到达?

用户已点击广告，那么影响TA没有成功到达落地页的原因有哪些?

主要包含以下几点：

1. 网站页面加载速度慢，页面还未完全加载成功，用户就已经关闭离开了。

造成加载慢的主要原因有：

广告主网站服务器差;

网站图片过大;

网站代码不够优化;

所处网络环境差;

所使用的设备、浏览器等原因。

2. 落地页内容与广告创意所展示的内容不符，导致用户快速关闭页面。

3. 用户正常浏览时，发生误点误操作的情况。发现误点后，没等页面加载完直接关闭离开。

明确主要因素后，广告主将如何操作才能有效提升到达率呢?

（1）网站页面加载慢?

提高网站质量，加快网站响应速度，有条件的话，最好优化网站内容（压缩图片，优化站内代码等）。

（2）广告落地页内容与广告创意内容不符?

撰写优质广告创意与内容相符合文章落地页