网络营销博客

信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎，决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口。搜索推广的互联网广告霸主地位的确被信息流狠狠地动摇了，但这并不能说明信息流会将搜索推广彻底取代。

因为这两者有本质上的区别，那就是主动与被动的差别。

信息流广告中，受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里，你可能会刷上一整天，看到各种你感兴趣的信息，但这种情况通常基于：你现在比较闲，而且你没有特别明确的想要了解的事情，所以你可以被动地接收很多引擎推荐的内容。所以我们看到信息流里出现的广告大多数是游戏、电商、理财、 APP等非刚需商品，你有钱并有闲，才会去玩玩玩、买买买。

而搜索推广的场景就特别务实。你有了非常明确的需求，你才会去搜索，例如身体有什么症状，最近想提升一下英语水平，想要加盟某个品牌做代理等。这些需求在信息流广告中，是无法得到满足的。这也决定了，信息流广告再火，也不能完全取代搜索推广的广告模式。

其实世界是动态发展的，行业也是，不断前进的过程中，自然会有“前浪死在沙滩上”。但是我们从过去到现在，发展了这么久，虽然一些曾经如雷贯耳的名字如今已经作古，但是很多模式还是持续存在的。例如户外广告、报纸广告、广播广告，它们曾经的霸主地位同样被互联网广告狠狠地冲击过一番，但如今它们仍然存在，且有很多做得很好的企业在持续运营他们。

所以不管企业之间如何迭代变更，不管发力搜索和社交的今日头条能把谁赶下舞台，搜索推广的这种广告模式还会持续存在，且一定有其一席之地。