网络营销博客

品牌介绍

客户名：渭南轨道学院

客户所在行业：教育培训

客户企业介绍：渭南轨道交通运输学校是一所综合性重点职业技术院校，隶属于华山教育集团。集团创办于1995年，下辖32所学校，横跨陕、甘、晋、鲁、豫、京、新疆八省十六市。20多年来累计为社会培养各类技能人才达18万人，就业率达到98%以上。

学院荣誉：省民委副主任雷西明、市政府副秘书长张黎明同志“全国民族团结进步创建示范单位”。中共渭南市委渭南市人民政府授予全市贫困地区劳动力转移技能培训先进单位。

营销目标

主要有两个方面诉求：

首先：通过跟百度合作，扩大渭南轨道学院品牌的影响力;

其次：面向全国高中毕业生及对轨道交通行业深造需求的人，在招生旺季增加招生数量。

投放方案

投放效果

品牌专区大幅提升整体CTR，促进转化

建立品牌流量收口，有效提升整体CTR，客户品专点击率是其搜索推广CPC样式的6倍，移动端部分关键词的点击率超过80%。上线前后对比，品牌词检索量提升12%，品专有效的承接了品牌词流量。

搜索+信息流

客户通过信息流准的寻找信息，信息流通过关键词定向针对性的推送，有效的形成营销闭环，客户通过信息流搜索比单独搜索推广，招生情况比去年同期提升10%。

客户反馈

“电视报纸上看没看到广告可能是个机会问题，但互联网不一样，有需要的人才会去搜索相关信息，而所搜即所得，这便是我们选择百度的原因。”

“从百度推广入手，除了搜索/品专，我们华山集团将目光瞄准信息流，百度搜索推广固然有精准的效果，但自从发现全新的信息流广告后，我们发现它可以承载更多的形式，无论是图文、视频、还是动画，都可以将我们的游乐设施创意和营销想法进行表达和延展，而信息流内在的推荐方式让我们的广告触达更为精准。”

“目前已经达到了非常好的品牌、招生宣传的作用，后期会持续跟百度合作。”