信息流推广 百度信息流广告账户如何搭建？电商账户真实案例分享
重庆SEM 发布于 2020-07-30阅读量：130
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在了解百度信息流广告账户搭建及优化思路之前，我们先来把百度信息流广告这个产品的逻辑理清楚。
百度信息流广告在哪儿展现，在哪里可以看到呢？主要有三个位置：移动百度首页、手机百度首页的搜索框下方以及百度贴吧中。
展现位置容易理解，可是容易产生质疑的点在于：①这个位置有量吗? ②多大的量？
有没有流量呢？当然有了，而且很大！
手机百度APP月用户规模，4亿，手机百度资讯流日活用户已达到8300万。月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数，6亿+。
BAT的中B，在用户积累上数据量，是很难撼动的
百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度，结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。
依托在媒体、数据和技术三大层面的优势，百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主究竟应该怎样投放才更有效?具体怎么搭建账户才能事半功倍?
下面我们具体说说百度信息流广告账户如何搭建。
百度信息流分为兴趣定向和关键词定向两大类人群定向方式，我们要分别建立推广计划测试效果。
关键词定向
首先关键词定向新建一个关键词定向计划，根据用户不同的搜索意图分别建立推广单元，测试不同搜索意图词转化情况，这里要注意长期兴趣默认不限，经过一段时间的数据积累，我们将成本低的单元保留，并且继续拓展同类关键词;成本高的停止推广，降低咨询成本。
兴趣定向
兴趣定向也是单独新建一个兴趣定向计划，根据不同兴趣点，年龄段，性别等分别建立推广单元，测试各个兴趣点下不同年龄段和性别的转化情况，这里注意意图词默认不限，经过一段时间的数据积累，我们将成本低的单元保留继续加大预算投放，成本高的停止推广，降低咨询成本。
经过以上步骤我们找到了核心搜索意图词和核心兴趣，接下来我们把重点放在优化创意和落地页上，也是批量上传创意和文案，经过一段时间的数据积累，将成本低的创意保留，成本高的创意暂停，逐步降低cpa。
百度信息流广告优势：
1、因为百度大数据通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类，通过用户的短期搜索行为，来精准匹配推荐广告。
2、我们都知道，通过搜索广告来的用户，转化会更好，因为意图精准。
3、基于搜索的数据，来投放的百度信息流广告，也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。
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