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搜索ocpc有什么好的拓量方法? | 如何做好OCPC拓量?

重庆SEM 发布于 2020-11-29阅读量:270

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搜索ocpc有什么好的拓量方法? | 如何做好OCPC拓量?

1、增加展现机会:

▸做URL追踪,找到转化好的词去拓展加词;

▸找客服要oCPC词包,加词;

▸查看ocpc优化中心,看看优化建议,采纳有利于账户的建议;

▸尝试使用网址定向,抓住与业务相关用户,增加广告展现机会;

▸尝试个性化推荐、同台展现等拓展广告位方式,增加广告展现机会(预算多时使用)

2、积极拓展流量

▸放开自动定向设置,保定→均衡→积极。

▸尝试使用目标追投,锁定近期多次搜索过关键词或相关意图关键词的网民及近期多次浏览过给你个业务相似的网站页面的网民。

3、提升竞争力:

▸提高CPA,但建议范围在10%左右最佳,不宜大幅调整。

4、放开限制:

▸放宽账户一些设置,如预算、地域、时段,积极探索与业务相关流量,促成转化。

▸另外注意否词,不要过于频繁或太多,容易影响展现量。如果否词后展现降低,可以尝试放开部分相关度好的否词。

5、提高eCPM

eCPM=CPA*CTR(创意点击率)*CVR(落地页转化率)

若CPA不变,想要提高eCPM,则优化CTR及CVR这两个数据。

▸优化创意CTR:

广告创意=创意素材与文案+广告样式

-文案方面:

标题要注意:简洁通顺、突出卖点、建议使用关键词与地域插入

描述要注意:结构化、突出优势、使用特殊符号或数字,注意飘红及通顺

创意图片:清晰、有吸引力

-样式方面:

高级创意样式与闪投样式建议都提交,多样化的样式可以提升点击率

线索通组件类样式最好要开启,提升点击率与转化率

▸优化落地页CVR

落地页设计要简洁,配色不宜过多,掌握三秒(秒开、秒懂、秒信)原则,注意合理安排转化入口、简化转化路径,建议符合FAB法则,落地页从头到尾的设计要有一定的逻辑规则。

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