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Ocpc有衰败期吗?怎么判断?如何优化?

关于这个问题，咨询的人很多，所以这里统一回答一下：

衰败期的判断与分析：

①效果来看，咨询变少甚至为0的。

②预算来看，花不出去的，花出去低转化甚至0转化的。

③转化来源积累收集不足，ocpc 每天转化的数据可能很有限，还有可能这些转化都只是一时的一部分人群的需求，如果没有办法更好的对这些转化进行有效拓量。衰败期就不仅可能是因为预算问题，甚至可能会因为人群覆盖不足，转化效果不佳引起的。

优化建议：

①成本设置与预算的优化建议。

CPA设置过高，甚至接近计划或账户预算，从表面计算就知道转化次数只能很少。时间长了系统可能都不能给账户匹配更多流量了。效果就只能慢慢变差。所以说，ocpc开启以后，预算应该在一个可接受的范围根据效果来逐步提升。CPA逐步调整在一个合理的数值。

②转化路径的优化建议。

对于网站功能丰富的中大型网站，应该针对不同需求不同按钮设置不同的转化成本，越深入的按钮，转化成本可设置越高。

通过平时数据收集与统计，计算出几个主要的成本：咨询成本，意向成本，成交成本后再开始设置ocpc的优化，如果认为系统推荐值过高，建议追加一个合理的预算，把按钮定位到更深层的转化类型，最大限度的提高转化次数。

③基础层面的优化建议。

二阶效果好不好，不仅仅是预算要有，还需要在一阶的时候，账户或计划都有比较完善的结构和流量配置(物料)。账户在cpc模式下已经达到稳定或较好的状态，再进入二阶就更有优势，衰败期也能更好的缓冲或减弱。